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强调“颜质比”的欧拉好猫把这届年轻人按得死死的

白雪 向Ta提问

来源:网通社 2020-08-31 15:38

“面若中秋之月,色如春晓之花,鬓若刀裁,眉如墨画,鼻如悬胆,睛若秋波。虽怒时而似笑,即瞋视而有情。”

一句出自曹雪芹《红楼梦》用来形容贾宝玉俊美外貌的话语,透露出颜值的重要性,而这或许正是长城欧拉品牌对于好猫的最初定义。

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时至今日,移动互联时代,中国新能源汽车产业快速发展,复古与现代艺术冲击融合,在国潮盛行之下,Z世代成为消费主流,如何才能赢得Z世代的心呢?面对一张张充斥着前卫与先锋的“扑克脸”,年轻的“后浪”就越发渴望,究竟能否有一款脱颖而出,让人眼前一亮的刷街产品出现呢?欧拉好猫凭借“颜质比”的产品定位,成为了长城欧拉品牌给予“后浪”们的理想答案。

“颜质比”是长城欧拉对于用户的承诺

欧拉好猫的出现并非偶然,长城欧拉品牌基于对产品的理解和对用户的洞察分析,采用去中心主义,向用户让渡的思想,无论是视觉、听觉还是触觉,方方面面的欧拉好猫都是以用户的感知需求为导向,作为一款主打“颜值比”的产品,欧拉好猫自然将颜值放在了核心优势的第一位。

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颜值源于设计,品质源于技术,乔向华先生在活动现场介绍了欧拉好猫的“专家天团”,从造型到配色,从内饰到三电系统,长城欧拉品牌“花重金、布重兵”,承诺给予Z世代的年轻人一款有个性、有理念、有智慧、有品质的欧拉好猫,而在这些承诺的背后,是已经在各自细分领域深耕多年的“专家天团”聚在一起共创的结果。

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“复古未来”设计理念,诠释了历史与未来融合的设计美学,形成了独特的产品风格,完全不同于当前市场中的产品。正如余飞先生提到的那样,作为复古潮文化的先驱者,欧拉好猫的到来填补了中国自主品牌“复古未来”设计美学的空白,更是为汽车设计界添上浓墨重彩的一笔。欧拉好猫不仅建立了差异化的核心竞争优势,更是引领了整个品牌调性的升级。

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“复古的未来主义风格”表演大师迪登科曾说过:“情节发生在遥远的过去所发明的传统未来。”

如若将这句话赋予给欧拉好猫,我们可以理解为“复古其实是一种发生在遥远的过去所展现出的传统未来”。拥有复古基调的欧拉好猫,发掘到了迪登科连接过去与未来的思想纽带,设计之初,欧拉好猫就考虑到了用户对时尚的需求,设计灵感更是源自20世纪60年代的空间概念,成功地将过去与未来结合起来。

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作为曾经保时捷911GT3的设计师,艾蒙·德尔塔先生赋予了欧拉好猫复古主义的仪式感,同时兼顾未来主义的科技感,流畅性感的车身线条,传承了充满复古色彩的早期汽车风格,同时还兼顾了科技之美。

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从下坠式的前端到两边的高挡泥板,从迷人的前大灯到柔美的侧面曲线,都有一种动态的美感,欧拉好猫凭借自身的设计理念,完美的诠释了何为“复古”。

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从外观到内饰,几百份设计手稿图的不断筛选与打磨;从油泥模型到工程样车,上百次的模型修改与数据匹配;从一个简单的设计思路到量产车,设计团队与产品团队,几百个日夜兼程的灵感碰撞,而这些只有一个目的:长城欧拉品牌想要根据用户的需要创造一款具有未来时代意义的标志,一款欧拉好猫。

未来与复古双“BUFF”加持

欧拉好猫的内饰设计融合了过去和未来的设计美学,凭借复古简约的空间架构,营造出宽敞舒适的车内氛围,运用未来主义设计元素搭配丰富的纹理与配色,营造独特的复古风格,配以双屏互动、三指飞屏和10.25英寸触摸屏等现代科技,带来了浓郁的典雅感。

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除了满足用户对于感官品质和功能品质的基本需求以外,欧拉好猫运用了环保的mesh材料、仿麂皮材料的多点式按摩座椅、NVH超静音座舱等设计,不仅提升了用户对于舒适性品质的体验感,还满足了年轻用户的个性化需求。

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在复古未来主义艺术家梁志豪看来,欧拉好猫的设计之魅已“破界”出圈,这款车所能带给用户的已不仅仅是交通工具的概念,而是表达个性的潮品,更是融入了智能化、数字化的移动生活终端,与其说好猫是一款富有文化理念的高颜值产品,不如说它是一款内外兼修,软硬件双“BUFF”加持的变革产品。

如今的互联网时代,人人在线,时时在线,车也理应时刻在线。欧拉好猫是一款可成长的产品,就像手机一般,通过硬件打基础,后期随着软件的升级,逐步优化用户的功能体验,并且这些体验是基于用户的驾驶习惯和出行方式,进行的定制化升级,以便为每一位用户提供超值的产品服务。

“承上启下”是欧拉好猫的品牌策略

“吸猫”文化盛行的当下,欧拉三只猫的秉性不同,欧拉黑猫是热血型,专业满足活力修仙熬夜小白领的需求;欧拉白猫是佛系款,特供理性淡定工科男的需要;欧拉好猫则是戏精族,专属灵感鬼马的创想者。正所谓千人千面,用户的需求成就了欧拉猫,而欧拉猫也反过来诠释了他们的生活态度。

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对于当今的Z世代人群来说,欧拉三只猫满足了年轻人在个性与精品方面的追求,而对于有着运动和性能方面需求的用户,欧拉好猫凭借多样化的产品定位,将于9月开幕的北京国际车展上发布首款纯电动性能版车型——欧拉好猫GT ,而同步亮相的还有另一款更高级别的“猫”产品。

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写在最后:

纵观长城欧拉品牌,“三只猫”的产品定位很新潮,也很果敢,正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒提到的:“真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告”。黑猫、白猫、好猫,凭借独特的产品命名,一时间占据了各大媒体的头条位置,如此营销方式制造的声量不容小觑,而带来的销量转变同样值得我们期待。

主打“复古未来”设计理念的欧拉好猫,填补了电动汽车细分市场的空白,与此同时,凭借差异化的建立形成其核心优势亮点,与大多数自主品牌产品主打的性价比不同,欧拉好猫更致力于强调自身的“颜质比”,有颜、有料、更有品质。欧拉好猫在设计之初,已经通过市场调研和大数据分析,了解了消费者的需求与习惯,所以从品牌方到经销商,都十分明确欧拉好猫的卖点和吸引点,而对于消费者来说,这台神秘、睿智、认真、智能且有趣的好猫座驾究竟能带来什么,也是心知肚明的。以用户喜欢的方式进行交流,强化为用户创造未知惊喜和快乐出行体验,正是欧拉好猫所能带给消费者的核心价值观。

文章标签: 欧拉 好猫 长城 白猫 黑猫 责任编辑:白雪
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品牌:欧拉

级别:SUV

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