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姜还是老的辣 奇瑞为何能在“寒流”中逆势上扬

吴垠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-12-19 18:42

2019年,国内汽车市场一直延续着去年的低迷态势,今年11月,国内汽车市场销量为245.7万辆,同比下跌3.6%,1-11月国内累计销售汽车2,311万辆,同比下降9.1%。在如此严峻的形势下,有一家老牌车企抗住了下行压力,不仅没有随波逐流,反而逆势上扬。这家车企就是奇瑞汽车,而它为什么能够突破重围,保持增长呢? 

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回顾一下2019年便可发现,奇瑞汽车的市场表现一直都是可圈可点。从乘联会获得数据来看,奇瑞汽车在今年前11个月的狭义乘用车批发销量进入了前15名,并且能够保持两位数增长的车企仅有3家,奇瑞汽车就是其中之一,同比增长了11%。

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另外,奇瑞集团在近期公布的11月销量数据显示,奇瑞汽车两大明星车系瑞虎和艾瑞泽表现出色。其中,全新一代瑞虎8销量13549辆,同比增长78.6%,连续四个月销量过万;艾瑞泽系列销量12057辆,同比增长8.87%,连续三个月销量过万。可以说,奇瑞汽车在今年所取得的成绩是众多车企中少有的,不仅稳中求进,同时还做到了出类拔萃。

技术加持 产品力增强

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优秀市场表现的背后,一定是奇瑞汽车苦练内功的结果。就在12月初,奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI发动机以优异的性能实力和市场表现,荣获“‘中国心’2019年度十佳发动机”称号,这也是奇瑞第六款获得“中国心”十佳发动机殊荣的发动机。这款发动机拥有145千瓦的最大功率、290牛米的峰值扭矩以及高于37.1%的热效率。

该发动机采用奇瑞 iHEC 燃烧系统、快速升温的热管理系统、快速响应的增压技术、降摩擦技术、轻量化技术五大核心技术,规避“机油门”发生概率。并通过结构优化与全新材料应用,奇瑞第三代发动机重量较上一代减轻21千克,进一步强化其燃油经济性。

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除了发动机技术外,奇瑞汽车还在“第二引擎”上有所突破。在去年,奇瑞汽车推出了 “雄狮智云”智能网联系统,并且“增强智能语音交互”、“AI人脸识别”、“AI智云管家”等人工智能技术已在两大系列产品上搭载,而ADAS领域的ACC、AEB、APA等L2级高级辅助驾驶功能已在全新一代瑞虎8上应用,其产品力得到了大幅提升。

成熟技术的背后是奇瑞汽车二十多年来的深耕,动力技术、平台技术、新能源、智能网联以及自动驾驶技术等核心技术领域,奇瑞汽车获得一系列突破。截至目前,奇瑞已累计申请专利17,889件,获得授权专利11,513件,位居中国汽车行业前列。

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技术上进行改善,产品力得到提升,从而产品质量有了巨大进步。8月份 J.D.Power发布了《2019年新车质量调查报告》,其中奇瑞品牌排名较上年提升了26个名次,排到了第13名。并且其明星产品瑞虎8和瑞虎5x也表现不俗,分别在国际名牌云集的中型SUV和紧凑型SUV细分市场排名第四位。可靠的品质,带来的是产品力和市场竞争力的提升,更促进了奇瑞汽车品牌和销量的提升。

造就年轻品牌形象

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除了产品本身的硬实力外,奇瑞品牌还不断深化品牌形象。上半年奇瑞开启了以i-Chery为主题的“奇瑞家宴”、以燃烧你的卡路里为主题的“艾瑞泽和他朋友们的春季运动会”、以燃动你的时刻为主题的“全新一代瑞虎8十万人百城公测”等营销活动,采用更年轻化的传播形式。

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此外,奇瑞还通过一系列围绕体育运动的创新营销,进一步拉近了年轻人与奇瑞汽车的距离。奇瑞艾瑞泽与2019赛季“5X5足金联赛”合作,共同打造了国内最大、影响力最强的5X5足球赛事;冠名了“2019池州国际马拉松”;举办了超过10万人参加的“艾瑞泽与朋友们的春季运动会”;成为“2019多哈世界田径锦标赛”指定用车等等。

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在不断追求品牌年轻化的今天,奇瑞汽车通过对汽车消费趋势洞察,精准的把握住了市场方向,以“i-Chery 老朋友 新奇瑞”为核心,依托新产品上市推广,采用更年轻化的传播形式,进一步深化奇瑞品牌形象。这便是销量增长的原因之一。

渠道多维度提升

奇瑞汽车销量的稳步增长,同样离不开渠道发展。截至目前,奇瑞一网规模稳定在500家,二网规模达到1300家。今年出现了有部分车企的经销商退网情况,对其品牌造成的影响不言而喻。奇瑞汽车则是拥有稳定的销售网络,这便给消费者足够的信心,同时用实际行动向消费者保证有着健康的发展趋势。

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同时,奇瑞汽车进一步拓展销售渠道,打破了线上线下消费场景的界限,联合工商银行、邮储银行、优信、团车等多家汽车“新零售”平台,实现了汽车销售的新路径。而且新的销售路径的反馈结果同样有着出色的表现,今年双11期间,奇瑞产品在各大平台共计销售汽车11,195辆,同比增长156%。通过巩固原有的销售渠道,并且探索新的销售途径,奇瑞汽车的营销能力得到了大幅提升,随之销量增长也是自然而然的事。

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2019年,奇瑞汽车围绕“产品、渠道、品牌”三大聚焦战略,逐步开展工作,不断稳定的推动品牌向高质量发展。如今,喜人的成绩足以说明奇瑞汽车所做的一切都是值得的。面对寒流,奇瑞早已做好“过冬”的准备,而且已经做到逆流而上,接下来要看它如何“加速”前进。

注入能量 未来可期

在未来,奇瑞汽车依旧会在产品、品牌、渠道、服务等多维度发展,依托技术和品质的双核驱动,面向年轻消费群体,进一步提升产品的时尚感和科技感。奇瑞计划在接下来的2年时间里推出10款高颜值、高性能、高智能的全新产品;未来5年,奇瑞会在传统汽车、智能互联、新能源等核心领域实现239项新技术的突破和应用,为消费者带来更具科技感和未来感的先进产品。

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此外,近期注入新能量的奇瑞汽车将会迸发出更大的创新动力和更强的市场竞争力。随着12月初,奇瑞增资扩股一事的尘埃落定,青岛五道口新能源汽车产业基金企业(有限合伙)成为奇瑞控股、奇瑞汽车的新股东。而奇瑞汽车将进行改制,之后将淡化其国有企业属性,建立更加现代化的企业管理制度,平衡研发投入和资金等等。

与此同时,奇瑞汽车未来将建立更具市场化的激励机制、增加资源资金的引入、加强资本运作、加快全球布局,并协助奇瑞2025战略的落地。此次奇瑞增资扩股,释放出诸多利好因素,为奇瑞汽车增加了信心与决心,奇瑞汽车也必将在发展道路上“飞驰”。

结语:中国汽车工业协会预计2020年国内汽车市场依旧会下降,直到2022年才会回暖。而对于奇瑞汽车来说,纵使前方乌云密布,只要坚持多维度发展,不断拉近与消费者之间的距离,便可守得云开见月明。

(图/文 网通社 吴垠)
文章标签: 奇瑞 奇瑞汽车 责任编辑:奚筱林
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